Το ραπ γίνεται παγκόσμιο, σε τοπικό επίπεδο

  Euro Rap

ΛΟΝΔΙΝΟ — Στο βίντεο για το πρόσφατο σινγκλ του «Du Δευτέρα προς την Δευτέρα' («Από Δευτέρα έως Δευτέρα»), Γάλλος ράπερ Στάνισλας Ντίνγκα Στικτός , πιο γνωστό ως Μικρός , απλώνεται σε μια χρυσή ξαπλώστρα στην ανακτορική έκταση ενός λόφου κάστρο , περιτριγυρισμένος από εξωτικά ντυμένα μοντέλα και μέλη του πληρώματος του με μπαλακλάβα.

Είναι μια κατάλληλη μεταφορά για της Νίσκας θέση ανάμεσα στο νέο κύμα των βασιλιάδων της γαλλικής ραπ που καταλαμβάνουν τα charts στην πέμπτη μεγαλύτερη αγορά μουσικής στον κόσμο.



«Ως νέος από την κουκούλα, τα τραγούδια μου χτυπούν τη γενιά μου», λέει ο 25χρονος, του οποίου το τρίτο άλμπουμ, Ο κύριος Σαλ , κυκλοφόρησε από την Universal France στις 6 Σεπτεμβρίου και ήταν στην κορυφή των γαλλικών charts για πέντε συνεχόμενες εβδομάδες.

Μικρός είναι το τελευταίο παράδειγμα μιας τάσης που μεταμορφώνει τη μουσική βιομηχανία σε όλο τον κόσμο. Χάρη στον τρόπο με τον οποίο η ροή έχει αλλάξει το μουσικό τοπίο, οι καλλιτέχνες hip-hop σχεδόν κάθε εθνικότητας κυριαρχούν στο ραδιόφωνο, τη ροή και τη συνολική κατανάλωση μουσικής στις χώρες καταγωγής τους και, πιο σημαντικό, στις δικές τους γλώσσες — σε ορισμένες περιπτώσεις μάλιστα ξεπερνούν τους καθιερωμένους διεθνείς σούπερ σταρ σαν Ντρέικ και Εκδ Sheeran .

«Μερικοί άνθρωποι πίστευαν ότι η μετάβαση στην κατανάλωση ροής θα ομογενοποιήσει την παγκόσμια μουσική, αλλά στην πραγματικότητα συμβαίνει το αντίθετο», λέει. Στου Μπέργκεν , Διευθύνων Σύμβουλος διεθνών και παγκόσμιων εμπορικών υπηρεσιών στη Warner Music. «Δίνει στους ντόπιους καλλιτέχνες μια μεγάλη λεωφόρο για να προσεγγίσουν θαυμαστές στη χώρα τους που είναι πρόθυμοι να αγκαλιάσουν τη μουσική στη γλώσσα τους που λέει ιστορίες που έχουν απήχηση στις προσωπικές τους ζωές και εμπειρίες».

Σχετίζεται με   Στηβ Πάμον Σχετίζεται με Στη λίστα R&B/Hip-Hop Power Players της Voet 2019 αποκαλύφθηκε

Αυτή η νέα πραγματικότητα, που είναι ήδη εμφανής στην Ευρώπη και αναδύεται τώρα στην Ασία και σε μέρη της Λατινικής Αμερικής, έχει αλλάξει το κεφάλι της με τον τρόπο που συνήθως κυριαρχεί η μουσική, αναγκάζοντας τους μεγάλους να ανταποκρίνονται στα ντόπια. Ινδίες να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς. Και εκείνες οι μεγάλες εταιρείες, που παραδοσιακά επικεντρώνονται στις επιχειρήσεις παγκόσμιων αστέρων, αγωνίζονται να ελέγξουν τις τοπικές αγορές.

«Αυτό που προσπαθούμε να αποφύγουμε σε ορισμένες από αυτές τις νέες αναδυόμενες αγορές είναι η επιχείρηση hip-hop που αναπτύσσεται εκτός του συστήματος μεγάλων δισκογραφικών», λέει. Αδάμ Γρανίτης , Universal Music Group ( Α Γ ) Executive vp ανάπτυξης της αγοράς. «Δίνει αφορμή για μερικούς απίστευτους επιχειρηματίες που ίσως αναγκάστηκαν να αναπτύξουν τις αντίστοιχες επιχειρήσεις τους εκτός των μεγάλων. Θέλουμε να το προλάβουμε και να μην δούμε αυτή την τάση να συνεχίζεται σε μέρη όπως η Ινδία ή η Ταϊλάνδη».

Στην Ευρώπη, με τον πολύγλωσσο συνδυασμό γλωσσών και περήφανα ανεξάρτητων εθνών, καλλιτέχνες hip-hop - πολλοί από ανεξάρτητες εταιρείες - κυριαρχούν ήδη στα charts στη Γερμανία, τη Γαλλία, την Ιταλία, το Βέλγιο, την Ολλανδία και ακόμη και τις σκανδιναβικές χώρες όπως η Φινλανδία και η Νορβηγία.

«Το streaming έχει σπάσει πολλά από τα σημεία συμφόρησης που είχατε στην αγορά στο παρελθόν», λέει Αντουάν Μονίν , διευθυντής σχέσεων καλλιτεχνών και ετικετών στο Spotify Γαλλία. Αυτά τα σημεία συμφόρησης περιελάμβαναν την ανάγκη να υπογραφείτε από μια εταιρεία, να παίξετε ραδιόφωνο και να πουλήσετε τον δίσκο σας στα καταστήματα. «Τώρα οι αστικοί καλλιτέχνες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε ένα μεγάλο κοινό χωρίς αυτά τα πράγματα».

Αλλά οι μεγάλες εταιρείες έχουν ακόμα μεγάλο ρόλο να παίξουν. Κορυφαίος στην κατηγορία στη Γερμανία είναι Βλάντισλαβ Μπαλοβάτσκι , πιο γνωστό ως Κεφάλαιο σουτιέν , ο οποίος ήταν ο καλλιτέχνης με τις περισσότερες ροές στη Γερμανία το 2018 (πάνω από 1,4 δισεκατομμύρια ροές) και ο πρώτος που σημείωσε οκτώ εγχώρια Νο. 1 σινγκλ σε ένα ημερολογιακό έτος — όλα αυτά ενώ βρισκόταν στις γερμανικές indie δισκογραφικές Team Κοτόπουλο και Ersguterjunge . Ο Ουκρανός-Ρώσος μετανάστης υπέγραψε με την Universal Music Germany τον Ιανουάριο και κυκλοφόρησε το τελευταίο του άλμπουμ στις 4 Οκτωβρίου. Πήγε κατευθείαν στο Νο. 1 και το βασικό του σινγκλ έσπασε εγχώρια ρεκόρ ροής. Άλλες μουσικές χιπ χοπ που πετούν ψηλά στις εγχώριες αγορές τους περιλαμβάνουν τις ιταλικές Capo Plaza και Μπάλα Έμπαστα , Ολλανδός ράπερ απατεώνας (πρόσφατα υπέγραψε στη Sony), το δίδυμο Κυπρίνος στη Νορβηγία, JVG στη Φινλανδία και Αντίθετα κ Στα γερμανικά.

Σχετίζεται με   Κυπρίνος Σχετίζεται με Στη Νορβηγία, το Hip-Hop Duo Karpe καταγράφει Local Path to Stardom

Στη Γαλλία, η οποία έχει μια δυνατή σκηνή hip-hop από τότε δεκαετία του 1990 , της Νίσκας Πέντε εβδομάδες στο Νο. 1 είχε προηγηθεί ο συνάδελφος ράπερ Nekfeu , του οποίου το τρίτο άλμπουμ, τους αστέρια πλανόδιοι (επίσης στη Universal), κατείχε την πρώτη θέση για 11 συνεχόμενες εβδομάδες. Η στρατηγική κυκλοφορίας περιλάμβανε την κυκλοφορία δύο εκδόσεων — μία με 18 κομμάτια και μία δεύτερη δύο εβδομάδες αργότερα με 34 κομμάτια.

Η ώθηση προς την κύρια υιοθέτησή τους στα γήπεδα του σπιτιού τους είναι ένα μοντέλο κατανάλωσης ροής που δίνει προτεραιότητα στο τοπικό ρεπερτόριο έναντι των παγκόσμιων συναυλιών, επιτρέποντας στους τοπικούς χιπ-χοπ μουσικούς να κατακτούν πολλά σημεία στα chart κάθε φορά που κυκλοφορεί ένα νέο άλμπουμ. Αυτό, με τη σειρά του, αναγκάζει τους ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς να τους πλησιάσουν, αυξάνοντας περαιτέρω τις βάσεις των θαυμαστών τους.

«Η επιρροή της ροής από ένα άλμπουμ στο chart των σινγκλ είναι τρελή αυτή τη στιγμή», λέει Ντομινίκ Κούλινγκ , το εκτελεστικό ρεπερτόριο και το μάρκετινγκ της BMG αντιπρόεδρος της Continental Europe. «Δεν αντικατοπτρίζει απαραίτητα την αγορά».

Οι υψηλού προφίλ διαμάχες γύρω από τις ευρωπαϊκές σκηνές χιπ-χοπ έχουν πυροδοτήσει τις φλόγες. Γερμανοί ράπερ Κολλέγιο και Φαρίντ Μπανγκ προκάλεσε κατακραυγή για τη φράση «My body is more defined than these of Auschwitz inmates» στο άλμπουμ τους του 2017 νεαρός βάναυσος Εμφανίσιμος 3 (Νεαρός, βίαιος, εμφανίσιμος 3 ή JBG 3). Πότε Κολλέγιο και Ο Φαρίντ Ο Bang κέρδισε το καλύτερο ραπ στα βραβεία Echo (το αντίστοιχο της Γερμανίας Γκράμι ), οι προηγούμενοι νικητές επέστρεψαν τα βραβεία τους σε ένδειξη διαμαρτυρίας, οδηγώντας στην εκδήλωση επ' αόριστον διάλυση .

Αλλά δεν υπάρχει αμφιβολία για την αυξανόμενη κυριαρχία του hip-hop σε βασικές αγορές. Σύμφωνα με Spotify δεδομένα, το μερίδιο ακρόασης του είδους στην Ευρώπη αυξήθηκε κατά μέσο όρο 20% κάθε χρόνο τα τελευταία πέντε χρόνια. Οι τοπικές φωνές χιπ-χοπ αντιπροσωπεύουν πλέον σχεδόν το ήμισυ όλων των ακουσμάτων χιπ χοπ Spotify στη Γαλλία, τη Γερμανία και την Ολλανδία και περίπου 30% στις Σκανδιναβικές χώρες.

Σχετίζεται με   Summer Cem Σχετίζεται με Ο γερμανοτουρκικός ράπερ Summer Cem στην εξαγορά της Deutschrap

Το τοπικό χιπ-χοπ είναι επίσης σταθερά του Spotify Τα 10 πιο δημοφιλή playlist στην Ευρώπη, λέει Σουλίννα Ong , του Spotify επικεφαλής της μουσικής, Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία. Η τάση είναι ακόμη πιο έντονη στο Deezer, όπου οι 10 κορυφαίοι καλλιτέχνες hip-hop στη Γερμανία φέτος είναι όλοι εγχώριοι. Στη Γαλλία, είναι εννέα στα 10. Στη Βραζιλία, οι τοπικές σκηνές καταλαμβάνουν οκτώ από τις 10 πρώτες θέσεις, με τον Lil Στο Οι X και Post Malone είναι οι μοναδικές ηθοποιοί των Η.Π.Α.

«Οι καταναλωτές σχετίζονται με αυτούς τους καλλιτέχνες», λέει ο Junior Foster, ο επικεφαλής των παγκόσμιων σχέσεων καλλιτεχνών στο Deezer. «Δεν πρόκειται για την εισροή Αμερικανών καλλιτεχνών που μιλούν μόνο για μια αμερικανική προοπτική. Τώρα μπορείτε να αγγίξετε τη βάση με έναν καλλιτέχνη από τη δική σας περιοχή, που μένει στο δρόμο δίπλα σας, μιλώντας για πράγματα που σας αφορούν.”

Δεν είναι επίσης τυχαίο ότι πολλά από τα μεγαλύτερα ονόματα της σκηνής προέρχονται από μεταναστευτικά υπόβαθρα σε μεγάλο βαθμό περιθωριοποιημένα από την κυρίαρχη κουλτούρα. Γερμανική ραπ , όπως αποκαλείται το τοπικό hip-hop στη Γερμανία, για παράδειγμα, κυριαρχείται από καλλιτέχνες με μουσουλμανική καταγωγή, λέει Νατάσα Augustin , ανώτερος δημιουργικός διευθυντής στη Warner Chappell Music Germany.

«Ήταν σαν το πανκ ροκ — το κάνεις μόνος σου και αυτό δημιούργησε έναν έντονο δεσμό θαυμαστών, με αποτέλεσμα έναν τεράστιο αριθμό οπαδών», λέει Augustin , ο οποίος έχει υπογράψει με πολλούς από τους κορυφαίους Γερμανούς ράπερ στη Warner Chappell, συμπεριλαμβανομένου του Summer Cem και Capital Bra, βοηθώντας την εταιρεία να ξεπεράσει τη Sony/ATV ως τον κορυφαίο εγχώριο εκδότη στη Γερμανία τα τελευταία δύο χρόνια.

Για να συμβαδίσουν με τη νέα παγκόσμια τάξη πραγμάτων, οι μεγάλες εταιρείες έχουν αυξήσει τις επενδύσεις τους στην υπογραφή και την ανάπτυξη τοπικών καλλιτεχνών hip-hop σε όλες τις βασικές και αναδυόμενες αγορές. Οι προσφορές ποικίλλουν από παραδοσιακά συμβόλαια ετικετών έως συνεργασίες κατά παραγγελία σε επίπεδο υπηρεσιών, στις οποίες οι καλλιτέχνες επωφελούνται από την προώθηση, τη διανομή και την επιρροή μάρκετινγκ που μπορεί να επιφέρει μια μεγάλη εταιρεία, αλλά διατηρούν έναν βαθμό ανεξαρτησίας και μεγαλύτερο μερίδιο στα κέρδη.

«Αυτό που προσφέρουμε είναι ένα επίπεδο υπηρεσιών, σε διαφορετικούς βαθμούς», λέει Ειλικρινής Briegmann , Α Γ πρόεδρος/CEO Κεντρικής Ευρώπης και Deutsche γραμμοφώνο . «Κάποιοι καλλιτέχνες θέλουν μια προσφορά διανομής, κάποιοι θέλουν περισσότερο μάρκετινγκ και κάποιες ανεξάρτητες εταιρείες hip-hop με τις οποίες συνεργαζόμαστε θέλουν να νιώσουν τη δύναμη μιας μεγάλης εταιρείας να διασχίζει τους καλλιτέχνες τους».

Κούλινγκ λέει ότι η στροφή προς τις προσφορές σε επίπεδο υπηρεσιών που προσφέρει η BMG - μαζί με τη Universal, τη Sony και τη Warner - αντανακλά την ανεξάρτητη νοοτροπία πολλών σκηνών hip-hop. «Ασχολούμαστε με καλλιτέχνες ραπ που έχουν νέες ιδέες, που βασικά βάζουν ανάποδα την επιχείρηση, όσον αφορά τα συμβόλαια», λέει.

«Έχουμε αλλάξει τη δομή μας για να μπορούμε να ανταποκριθούμε σε αυτά τα αστικά είδη», λέει ο Brook Διαγραφή , διευθυντής της GOLD LEAGUE, μιας αστικής αποτύπωσης της Sony Music Germany που κυκλοφόρησε το 2019 ως μέρος ενός σε όλη την εταιρεία αναδιοργάνωση της Sony Music Γερμανίας. «Η δομή των συναλλαγών μας έχει αλλάξει. Ο τρόπος επικοινωνίας μας έχει αλλάξει».

Αλλά η παγκόσμια κυριαρχία εξακολουθεί να είναι ο απόλυτος - και πιο κερδοφόρος - στόχος. Για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους, οι ετικέτες, οι εκδότες και οι καλλιτέχνες ενθαρρύνουν πολυγλωσσικές και διασυνοριακές συνεργασίες. Περιλαμβάνουν τον Γάλλο ράπερ με την υπογραφή της Warner Υπάρχει Νακαμούρα συνεργάζεται με το Capo Plaza της Ιταλίας για ένα remix του τραγουδιού της ' Πούκι της Νίσκας Γαλλικό Νο. 1 σινγκλ ' Δίκτυα », εν τω μεταξύ, ξαναφτιάχτηκε για διεθνείς ακροατές με στίχους από τον Βρετανό ράπερ Stefflon Υφηγητής και Quavo . Υπάρχει επίσης μια γερμανική έκδοση με πρωταγωνιστή τον τοπικό σταρ της hip-hop εσείς .

Σχετίζεται με   Quavo Σχετίζεται με Η Quavo θα παράγει σειρά κινουμένων σχεδίων βασισμένη στο χιπ-χοπ της Ατλάντα

Τέτοιες συνεργασίες βοηθούν τους Ευρωπαίους καλλιτέχνες hip-hop να περάσουν τα σύνορα και να δημιουργήσουν επιτυχίες εκτός των χωρών τους. Πέρυσι, Υπάρχει Καθόλου Ο ra έγινε ο πρώτος Γάλλος καλλιτέχνης μετά την Edith Piaf που έφτασε στην κορυφή του ολλανδικού τσαρτ σινγκλ με το ' Djadja της Νίσκας Ο 'Mr Sal' ήταν στην κορυφή των charts στο Βέλγιο, καθώς και στη γαλλική πατρίδα του.

Μικρός περιγράφει το στυλ του ως «γκάνγκστα ραπ με νήμα χιούμορ» και λέει ότι όταν ξεκίνησε, οι θαυμαστές του ήταν αποκλειστικά νεαροί άνδρες. «Σήμερα», λέει, «άντρες, γυναίκες, παιδιά, έφηβοι, ενήλικες, άνθρωποι κάθε χρώματος και προέλευσης γνωρίζουν τους στίχους των τραγουδιών μου».

Πρόσθετη αναφορά από τη Heidi Taksdal Σκιέσεθ .

Μια έκδοση αυτού του άρθρου εμφανίστηκε αρχικά στο τεύχος 19 Οκτωβρίου του Bij Voet.

Σχετικά Με Εμάς

Cinema News, Τηλεοπτικές Εκπομπές, Κόμικς, Anime, Παιχνίδια